從“商顯”到“智顯”
如果被問及現(xiàn)如今哪種工具最無法或缺?“智能相對論”認為是“屏”應(yīng)該沒人有意見吧?
從“小屏”的智能手機、PAD;到“中屏”的PC、帶屏智能音箱;再到“大屏”電視,在C端市場“屏幕”早已嵌入了到個人生活的“每一分鐘”。“屏”從何時起變得如此重要?有人說起因是移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來,加速了信息的爆炸式傳播,人們需要有渠道去接收、承載這些內(nèi)容,于是基于不同場景也就出現(xiàn)了不同的屏;也有人認為,“多屏?xí)r代”的到來是因為用戶注意力在分散,媒體邊界正在模糊,一塊屏無法在滿足用戶的日常所需,所以就出現(xiàn)了不同定位的屏幕。
不管原因是被動還是主動,“屏幕”在生活中的重要性都已不言而喻。那么在B端市場呢?“屏幕”在B端市場有著另一個稱呼“商用液晶顯示器”,簡稱為“商顯”。這個名字或許很陌生,但在生活中“商顯”并不少見,如戶外廣告牌、商超導(dǎo)購、數(shù)字標牌、車站售票機等等,他們都屬于商顯設(shè)備范疇,簡而言之,只要是帶屏幕的公用設(shè)備,都可以被稱之為商顯。
前前后后,商顯在國內(nèi)也有了近20年的發(fā)展歷程,然而一直默默無聞的它們在今年卻顯得格外“活躍”,原因無他“黑天鵝”的到來給了商顯一次絕無僅有的機會。從“線上辦公”到“在線教育”再到宅家人士的“唯一”選擇“網(wǎng)絡(luò)游戲”成為日常,使得顯示器市場需求驟增。像“線上辦公”原本只是小眾的辦公模式,而在疫情的干擾下遠程辦公的模式走向大眾化,這就使得視頻會議系統(tǒng)和演示會議設(shè)備成為上千萬企業(yè)戰(zhàn)疫防控期間維持工作經(jīng)濟運轉(zhuǎn)的必備工具。再加上上半年許多企業(yè)的大型活動,不得已都采取的線上形式召開,會議商顯設(shè)備也因此由高端市場進一步普及開來,一時間產(chǎn)品需求激增。
據(jù)市場數(shù)據(jù)顯示,到2022年全球會議白板出貨量復(fù)合增速將會高達66%,2020年整體出貨預(yù)計超過80萬臺。“在線教育”同樣是在疫情催生下所產(chǎn)生出來的剛性需求。在各地學(xué)習(xí)不同程度延遲開學(xué)之后,為保障教育教學(xué)的順利進行,不得已各地教育部門及學(xué)校相繼利用信息化平臺,網(wǎng)絡(luò)資源開展線上授課、網(wǎng)絡(luò)答疑等學(xué)業(yè)指導(dǎo)。統(tǒng)計顯示,春節(jié)期間2．7億學(xué)生“宅家學(xué)習(xí)”帶來學(xué)生學(xué)習(xí)類APP平均日活增幅達到了100．05%,各大電商平臺的平板電腦等電子產(chǎn)品也都相應(yīng)出現(xiàn)斷貨等銷售火爆景象。另外,在加上目前國內(nèi)企業(yè)都處于數(shù)字化轉(zhuǎn)型的風(fēng)口,企業(yè)對于“數(shù)字標牌”的需求逐漸體現(xiàn),IDC中國數(shù)字化標牌市場跟蹤報告顯示,預(yù)計中國數(shù)字標牌市場2021年出貨量預(yù)計達到961．4萬臺,同比增長19．8%,未來五年數(shù)字標牌市場復(fù)合增長率將達到18．5%。當(dāng)然,“疫情”或只是一個導(dǎo)火索,沒有疫情或許也會出現(xiàn)其它事件導(dǎo)致需求爆發(fā),不少企業(yè)更早以前就開始看好B端市場。
從“商顯”到“智顯”,拼過硬實力還要軟實力
今年對于商顯而言既是機遇,同樣也充滿挑戰(zhàn),隨著人工智能、5G、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的成熟與落地,商顯的形態(tài)開始出現(xiàn)跨越式的變革,這一點光從名字上就能體現(xiàn),“商顯”不再是“商顯”更多品牌將其稱之為“智顯”。顯然“商顯”的作用不再只停留于顯示功能,“AI”當(dāng)?shù)老隆爸秋@”還需要具備“交互”、“服務(wù)”、“會聽能說會想”等能力。可現(xiàn)階段,這對于絕大多數(shù)企業(yè)而言都是一個難題,“商顯”行業(yè)雖然發(fā)展時間不短,卻因為先前市場的“不溫不火”使行業(yè)始終處于一個“業(yè)態(tài)缺失”的生態(tài)中,比如大部分玩家都只能提供單一的硬件產(chǎn)品和基礎(chǔ)的應(yīng)用軟件,或者在此硬件產(chǎn)品上衍生出來的其他形態(tài)產(chǎn)品,還沒有能提供基于應(yīng)用場景下的從硬件到系統(tǒng),再到平臺、內(nèi)容、服務(wù)等環(huán)節(jié)的全產(chǎn)業(yè)鏈條的系統(tǒng)化的、集成化的方案。
市場仍在等待被教育
商顯市場的爆發(fā)“忽如一夜春風(fēng)來”,快得讓大批企業(yè)還沒做好準備,此時很多人在觀望,在考慮比如公司的會議室中到底需不需要一臺“大屏”?這意味著商顯品牌還有很多“故事”要講。類似的市場教育,也成為品牌方在產(chǎn)品本身之外著力的焦點,像杰靈商顯產(chǎn)品大量覆蓋機場、高鐵等公共區(qū)域都能看到杰靈商顯大屏,這些地段的覆蓋本身也是一次極佳的宣傳。又例如,杰靈智顯同樣在生態(tài)、市場營銷等方面進行了大量投入,在智能會議場景,先后與軟件企業(yè)的深度融合,共同打造“智能辦公生態(tài)”,目的就是在市場上建立“第一認知”。
總之,隨著商顯應(yīng)用的不斷擴張,現(xiàn)階段已經(jīng)深入交通、媒體、廣告、金融、教育等各行各業(yè),從上游產(chǎn)業(yè)鏈到下游市場的日趨龐大,促使其產(chǎn)業(yè)價值也不斷提升,商顯已成為當(dāng)下諸多廠商的戰(zhàn)略性布局。伴隨行業(yè)的深入與完善,未來商顯環(huán)境還將更加多變,細分領(lǐng)域的應(yīng)用與功能的差異化趨勢也將越發(fā)明顯。
